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發(fā)揮示范功能，探索數(shù)字助農(nóng)新業(yè)態(tài)
來源:本站 發(fā)布時間：2021-12-15
近年來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，深度發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”已成為必然趨勢，數(shù)字技術(shù)正在展現(xiàn)著日益強大的新動能。特別是直播助農(nóng)的火爆，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛，使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場深度拓展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式得到根本性轉(zhuǎn)變，加快了原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
在數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)村電商不僅成為三農(nóng)發(fā)展的引擎，還能夠有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，成為數(shù)字鄉(xiāng)村的助推器，發(fā)展前景十分廣闊。在這個過程中，通過培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，很多農(nóng)產(chǎn)品基本實現(xiàn)了線上銷售，為農(nóng)民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、增收起到了積極作用，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向主流化趨勢發(fā)展。
例如，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，騰訊公司發(fā)起的“豐收好物”計劃，與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會合作，借助企業(yè)資源與能力幫助各地建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)字化通路，推動山東煙臺、江西上饒、廣東新會等地特色產(chǎn)業(yè)振興，幫助40余款特色農(nóng)產(chǎn)品打通數(shù)字化銷售渠道、提升市場認(rèn)知，并通過微信小程序、視頻號直播、商品包裝設(shè)計、廣告投放等方式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，樹立了數(shù)字化助農(nóng)的標(biāo)桿案例。
需要注意的是，由于農(nóng)村電商起步較晚，電子商務(wù)領(lǐng)域依然存在落后環(huán)節(jié)，其中的問題亟須得到重視。如農(nóng)產(chǎn)品電商尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，增加了產(chǎn)品銷售的難度，造成農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力不足；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈延伸還有待繼續(xù)完善，物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)落后，沒有形成一體化的產(chǎn)業(yè)集群；雖然農(nóng)村電商人才不斷涌現(xiàn)，但高端人才仍存在巨大缺口，引進(jìn)難度較大等等。
因此，如何更好地抓住數(shù)字助農(nóng)的風(fēng)口，并吸引社會力量的參與，探索鄉(xiāng)村數(shù)字化的新業(yè)態(tài)，這是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中需要思考和逐步解決的問題。從實際情況來看，以下三個方面的改善有利于逐步提升數(shù)字助農(nóng)的效果。
品牌就是影響力。要依托互聯(lián)網(wǎng)模式所提供的內(nèi)生動力，積極引進(jìn)知名電子商務(wù)企業(yè)，激活鄉(xiāng)村振興新動能，推動電商品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，并借助品牌定位升級、產(chǎn)品視覺升級、品牌故事宣傳推廣等手段，借助媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播聲量。
在此基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化的上行通路，為農(nóng)產(chǎn)品搭建數(shù)字化銷售平臺。在銷售過程中，持續(xù)跟進(jìn)銷售情況和市場反饋，在產(chǎn)品賣點、定價、促銷、售后服務(wù)等方面，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品完善數(shù)字化上行通路，保障產(chǎn)銷對接有序進(jìn)行，讓農(nóng)產(chǎn)品得到消費者的關(guān)注和認(rèn)可。
此外，還要推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字化助農(nóng)模式創(chuàng)新。基于“數(shù)字化銷售平臺搭建＋數(shù)字化宣傳推廣支持＋數(shù)字化人才培養(yǎng)支持”的路徑，不斷總結(jié)特色農(nóng)產(chǎn)品全鏈路數(shù)字化推廣與銷售的可持續(xù)解決方案，并結(jié)合各地區(qū)的實際特點，將數(shù)字化上行經(jīng)驗應(yīng)用到更多縣域農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮數(shù)字化助農(nóng)項目的示范功能和可持續(xù)應(yīng)用價值。通過電商企業(yè)、培訓(xùn)組織以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會等多渠道引進(jìn)人才，培養(yǎng)有農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)科學(xué)應(yīng)用能力的人才，為人才發(fā)展賦能，為鄉(xiāng)村振興蓄力，使數(shù)字助農(nóng)走得更加長遠(yuǎn)。
在數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)村電商不僅成為三農(nóng)發(fā)展的引擎，還能夠有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，成為數(shù)字鄉(xiāng)村的助推器，發(fā)展前景十分廣闊。在這個過程中，通過培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，很多農(nóng)產(chǎn)品基本實現(xiàn)了線上銷售，為農(nóng)民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、增收起到了積極作用，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向主流化趨勢發(fā)展。
例如，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，騰訊公司發(fā)起的“豐收好物”計劃，與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會合作，借助企業(yè)資源與能力幫助各地建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)字化通路，推動山東煙臺、江西上饒、廣東新會等地特色產(chǎn)業(yè)振興，幫助40余款特色農(nóng)產(chǎn)品打通數(shù)字化銷售渠道、提升市場認(rèn)知，并通過微信小程序、視頻號直播、商品包裝設(shè)計、廣告投放等方式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，樹立了數(shù)字化助農(nóng)的標(biāo)桿案例。
需要注意的是，由于農(nóng)村電商起步較晚，電子商務(wù)領(lǐng)域依然存在落后環(huán)節(jié)，其中的問題亟須得到重視。如農(nóng)產(chǎn)品電商尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，增加了產(chǎn)品銷售的難度，造成農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力不足；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈延伸還有待繼續(xù)完善，物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)落后，沒有形成一體化的產(chǎn)業(yè)集群；雖然農(nóng)村電商人才不斷涌現(xiàn)，但高端人才仍存在巨大缺口，引進(jìn)難度較大等等。
因此，如何更好地抓住數(shù)字助農(nóng)的風(fēng)口，并吸引社會力量的參與，探索鄉(xiāng)村數(shù)字化的新業(yè)態(tài)，這是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中需要思考和逐步解決的問題。從實際情況來看，以下三個方面的改善有利于逐步提升數(shù)字助農(nóng)的效果。
品牌就是影響力。要依托互聯(lián)網(wǎng)模式所提供的內(nèi)生動力，積極引進(jìn)知名電子商務(wù)企業(yè)，激活鄉(xiāng)村振興新動能，推動電商品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，并借助品牌定位升級、產(chǎn)品視覺升級、品牌故事宣傳推廣等手段，借助媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播聲量。
在此基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化的上行通路，為農(nóng)產(chǎn)品搭建數(shù)字化銷售平臺。在銷售過程中，持續(xù)跟進(jìn)銷售情況和市場反饋，在產(chǎn)品賣點、定價、促銷、售后服務(wù)等方面，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品完善數(shù)字化上行通路，保障產(chǎn)銷對接有序進(jìn)行，讓農(nóng)產(chǎn)品得到消費者的關(guān)注和認(rèn)可。
此外，還要推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字化助農(nóng)模式創(chuàng)新。基于“數(shù)字化銷售平臺搭建＋數(shù)字化宣傳推廣支持＋數(shù)字化人才培養(yǎng)支持”的路徑，不斷總結(jié)特色農(nóng)產(chǎn)品全鏈路數(shù)字化推廣與銷售的可持續(xù)解決方案，并結(jié)合各地區(qū)的實際特點，將數(shù)字化上行經(jīng)驗應(yīng)用到更多縣域農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮數(shù)字化助農(nóng)項目的示范功能和可持續(xù)應(yīng)用價值。通過電商企業(yè)、培訓(xùn)組織以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會等多渠道引進(jìn)人才，培養(yǎng)有農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)科學(xué)應(yīng)用能力的人才，為人才發(fā)展賦能，為鄉(xiāng)村振興蓄力，使數(shù)字助農(nóng)走得更加長遠(yuǎn)。
